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首頁 >> 建站學院 >>電商資訊 >> 巨頭搶灘今年618 如何去實現電商到新零售呢?
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巨頭搶灘今年618 如何去實現電商到新零售呢?

6月18日零點剛過,持續兩周的購物熱情推至高潮,時尚、家電、數碼、運動、家裝、生鮮、食品等多個品類的銷售額不斷沖高。僅10分鐘,各大互聯網巨頭就超過去年618全天銷售額,今天世界杯與618的相遇,也帶動了啤酒、小龍蝦以及與球隊國家相關產品的大熱銷。618期間,天貓賣出5000萬瓶啤酒;天貓、盒馬、口碑、餓了么等平臺賣出的小龍蝦超過1億只。

      從新零售這個概念提出來的那一天起,“電商”這個概念退出歷史舞臺似乎已經是一件再正常不過的事情了。

  盡管在經歷了兩年的持續火爆之后,人們對于電商依然有很多的期待,但表面的歡騰掩蓋不了內在的落幕,一場傳統電商的大逃亡似乎已經從今年已經開始。

618變遷

  1998年6月18日,劉強東拿著一萬兩千塊錢在中關村海沙市場租下了一個檔口,取名“京東多媒體”,售賣刻錄機和光碟。

  他在當時就提出了“2分鐘”送貨,派一個小伙子留在海龍市場,保證任何一個柜臺要刻錄機,都是兩分鐘之內送到。

  迅速賺得第一桶金后,京東開始越做越大,2004年進軍電商,并于2007年更名為京東商城

  為了擴大影響力,獲取更多用戶,京東在2010年開啟了“店慶日”活動,不過當時,宣傳主要還是依靠“瘋搶”、“秒殺”等噱頭。

  如此宣傳成效立竿見影,2011年618,網友搶購的熱情直接導致京東服務器宕機,劉強東不得不在微博上道歉,并給予一定補償。

  隨著天貓蘇寧等其他平臺的參與,618的名聲越來越大,到了2012年京東就宣稱單日成交超10億。與此同時,宣傳手段也從促銷轉變為強調品質。

  隨著電商“造節”的增多,假貨、先漲價后降價等問題凸顯,再加上消費觀念不斷轉變,人們已經不單單追求便宜,更希望進一步提高生活品質。“盡享好物”、“理想生活”這樣的廣告語應運而生。

  如今,來到618的第8個年頭,阿里京東都已不再談促銷,而是希望能通過這樣一場購物狂歡,面向未來,秀出自己的“肌肉”。

       與以往不同的是,線上線下商家的聯動是今年618的最大看點,全國共有70多個新零售商圈同步參與了這一活動,直接帶動了45%的線下消費筆數增長和30%的客流增長,這樣的消費熱度比起十一黃金周也毫不遜色,而且本次活動持續時間將到6月20日,一系列消費數據還將繼續走高。

       麥殼云科技認為,近年來,由于互聯網和移動互聯網終端的大范圍普及,傳統電商的線上零售業務得到了巨大的增長,在2017年全年,全國網上零售額達到了71751萬億元,相比2016年,增長了39.1%,截至2017年年底,全國網絡購物用戶規模達到了5.33億人,較上年增長14.3%。今年線上線下聯動(或稱共振)意味著從此前的傳統電商平臺真正進入新零售階段,彌補了網絡購物的短板,也有助于我國互聯網經濟與實體經濟的深度融合。

       電商時代帶來的網絡購物的快速發展正強有力的拉動著我國的消費增長,同時,消費結構升級也是大勢所趨。線上購物雖說具有便捷、低價等一系列優點,但是無法在消費者購買時為其提供一系列具有現實性的消費體驗,在購物體驗上始終和線下門店有一定的差距,在隨著人民物質生活水平不斷提高,對商品品質的要求也越來越高的背景下,以往的純電商模式也亟待發生變革。因此,新零售應運而生。

新零售模式

       新零售這種線上線下“共振”的模式,不僅補足了網絡購物的短板,也拉動了線下消費的增長。如今的商業零售,已經逐漸開始了融合新零售的模式,在今年的6月11日,大潤發剛剛宣布全國已經有100家大潤發的門店完成了新零售的升級改造,并將在接下來幾日首次全面參與天貓618活動,門店整體效益也因此提高了15%,這也意味著大潤發將與盒馬鮮生聯手將以往的純電商時代推向線上線下深度融合的新零售模式。

       在新零售模式出現之前,線上零售與線下零售一度被放在比較對立的關系,尤其是在近年線上購物享受著互聯網紅利蓬勃發展的大背景下,線下零售受到了巨大的沖擊,甚至部分實體店已經處于“半死不活”的狀態,而新零售模式的出現,使得兩者的融合成為了可能。

       麥殼云新零售系統的核心要義便在于推動線上線下的一體化進程,通過使用大數據、人工智能等技術手段,為消費者提供針對性的服務、多元化的選擇,同時,由于現代物流行業在不斷發展,商品供應鏈也因此得到了優化,這是將線上線下聯系起來的媒介,當前新零售到達客戶的時間提速承諾便得益于此。

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