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首頁 >> 建站學院 >>電商資訊 >> 新零售模式初露端倪 打造“超市O2O模式” 獲得發展新渠道
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新零售模式初露端倪 打造“超市O2O模式” 獲得發展新渠道

时间:2017-06-15     作者:麥殼云【原创】   阅读

隨著“互聯網+”概念的持續走熱,市場上各種O2O項目不斷涌現,其中生活服務類O2O發展迅猛,涵蓋了外賣送餐、車輛預定、生鮮配送、家政服務甚至醫療服務等領域,成為電商企業的“兵家必爭之地”。通過這一全新模式,電商企業與線下門店融合互動,使得社區便利店、大型商超等門店變為展示店或者配送站,實體商業則以擁抱“互聯網+”,獲得了發展的新渠道。

新零售

臨近6月中旬,電商大戰前的硝煙已經開始彌漫,年年都有“618”,今年有點不一樣,往年的電商不過是賣貨,然后快遞到消費者手中即可。但是今年無論是阿里、京東還是蘇寧等電商巨頭無一例外的都選擇了攜手線上線下新零售共同發力,整合線上線下一體化,解決了網購平臺消費體驗不好的情況,讓消費者既可以享受到電商的價格,又享受線下體驗的服務,統一價格,統一服務,統一配送的便利。

618火藥味十足,電商大戰正式交鋒的日子還沒到,卻已經硝煙四起。其中,京東從5月23號開始就開展了超級秒殺活動,618分為3C專場、家電賣場、家居服務類等,歷時將近一個月時間。阿里的投入力度可謂空前,先是天貓進行了一次大規模的改版,隨后又將戰線拉長至整整20天,并給出了整整百億元的補貼。針對京東在3C和家電方面的優勢,天貓拉來了美的、海爾、三星、小米等品牌商為其站臺。而蘇寧易購的這次年中大趴,日用家紡會場打出爆款直降的口號,滿199減100元,更多品類甚至低至五折。天津蘇寧品牌總監張酉介紹:

蘇寧的618是從6月1號開始啟動,其中6月1號到6.15號每個時間段都有不同的會場活動,主要活動有滿千減百、限時秒殺、領取不同價值的優惠券。還有很多時下最熱的商品我們都有近百元的讓利活動。備貨量也是很充足,物流速度大家也不必擔心。

今年是618活動的第八個年頭,也是阿里和京東的第一次年中正面交鋒。最初,618只是作為京東店慶日而推出的促銷活動,但隨著電商平臺的競爭日趨激烈,其他電商也參與其中。如今,618和雙11成為每年的兩個購物高峰期,定位也不再是單純的促銷活動,而是綜合娛樂、購物、消費于一身的大型電商活動。這也讓不少消費者樂于參與其中,享受全民化娛樂的樂趣。市民小趙說:

電商的活動都很新鮮,從最早是搶紅包,現在有玩游戲得紅包。不單純是實惠購物的那種體驗,讓你在放松娛樂中享受購物的快樂。

一份統計數據顯示,京東618活動5月23號推出首日就迎來了開門紅,凈飲水品類單日銷量同比增長達244%,凈化器銷量增長高達300%;中高端商品下單金額同比增長300%。值得一提的是,今年618不管是阿里還是京東,都將爭奪線下入口作為重要任務。新零售的大背景使電商平臺的增長速度接近極限,它們必須到線下獲取更多的用戶。在過去不到一年的時間里,阿里先后入局了三江購物和聯華超市,以及主導了銀泰百貨的私有化方案;而京東則與全球零售巨頭沃爾瑪達成戰略合作,雙方從股權到供應鏈實現全面對接。今年的618就是對新零售的第一次大考。京東集團公關部華北區負責人沈振介紹:

今年618我們稱為全渠道全行業的618,我們全國超過一千七百家京東幫和遍布鄉鎮市場的京東家電專賣店將為廣大農村地區的消費者帶去專屬優惠。此外,我們在一些比如說京東精選、京東母嬰體驗店,我們的線下渠道等其他渠道為消費者帶去更多的驚喜。

除了大型的商超外,京東今年還加大了對中小門店的投入力度,讓更多分散式的零售點參與到618中。阿里今年618在線下實體店中構建了生活體驗館,將線上線下進行整合,和銷售商一起搭建線下平臺,并且統一價格、統一品質,統一服務,加上未來的新零售也將全面影響物流的發展,線上線下一盤貨,服務產品一體化,是必然趨勢,店鋪的商品也會跟線上的商品互動起來。天貓營銷平臺事業部總經理劉博介紹:

在這次的6.18我們推出了一些不一樣的概念,把線下的樣板間作為這次6.18理想生活狂歡節重要的一個動作,構建接近20個理想生活新零售樣板間,這個樣板間就是天貓和品牌商一起構建,在6.18期間可以去中國6-8個城市去看,一定會出現新零售樣板間。同時,天貓會構建的6.18期間理想生活體驗館,這是一個完全不一樣的體驗館,我們創建了新的玩法、新的思路。

今年的618促銷不僅僅是便宜和便捷,而是在新零售的指引下,改變人們的消費習慣,將線上線下渠道統一起來,讓消費者在新的場景中享受購物的快樂。

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