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首頁 >> 建站學院 >>電商資訊 >> 電子商務已成大勢所趨 傳統服裝企業如何破繭成蝶
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電子商務已成大勢所趨 傳統服裝企業如何破繭成蝶

21世紀,要末電子商務,要末無商可務。近年來,電子商務以其低成本、高效率、開放性等優勢迅速占領市場,逐漸改變著消費者的購物方式,傳統市場遭到沖擊,很多傳統企業開始紛紜試水電子商務。服裝行業作為最能感知市場和消費者的行業,利用電子商務已成為必定。

電子商務

21世紀,要么電子商務,要么無商可務。近年來,電子商務以其低成本、高效率、開放性等優勢迅速占領市場,逐步改變著消費者的購物方式,傳統市場遭到沖擊,很多傳統企業開始紛紜試水電子商務。服裝行業作為最能感知市場和消費者的行業,利用電子商務已經成為必定。

服裝企業進軍電子商務可以對傳統營銷的中間環節進行壓縮,讓顧客與企業之間的距離縮短,這樣產品的價格能夠進一步下降。通過網絡銷售還可以最大限度的增加產品的種類、供貨數量,讓顧客的選擇面更大,滿足消費者的個性化需求。

同時,電子商務與傳統營銷模式不同,電子商務營銷模式提供了高度數據化管理和快速反饋機制,能夠即時反饋出客戶的喜好、什么產品好賣、甚么產品滯銷能一目了然。它將顛覆傳統服裝行業先設計生產再推銷的營銷模式,利用靈活的供應鏈,讓企業夠快速跟上消費者需求,既提供充足暢銷產品,又能夠推陳出新將滯銷產品快速迭代。

除此之外,電子商務還能為傳統企業帶來很多潛伏效益,例如,開展電子商務可以使企業的傳統經營理念及經營模式逐漸轉向先進、科學的經營理念和經營模式;可以促進企業乃至國民經濟高效化、勤儉化和協調化;可以提升企業文化,提高員工知識水平和綜合素質等等。

根據2011年第4季度中國網民電子商務行為研究報告顯示,2011年服裝網購市場規模已到達2049億元,比上年增長94.7%,預計到2014年,中國服裝行業網購市場規模將達到5195億元,中國服裝行業網購市場將占整個市場的的27%。也就是說,現在還不觸網的品牌,10年后將被消費者遺忘。有業內人士表示,相對于部分歐美國家服裝零售領域超過20%的市場份額屬于網絡營銷的現狀,我國服裝業網絡營銷市場發展空間非常龐大。無論是具有龐大傳統服裝營銷渠道的大型企業或是處于起步成長階段的服裝品牌商,電子商務都是一個市場前景廣闊、充滿機遇的企業必備戰略之一。

美特斯邦威、李寧、九牧王等傳統服裝品牌都在積極搶占電商市場,紛紛推出電商平臺,雖然它們在發展的過程中不是一帆風順,但都擋不住全部傳統服裝企業進軍電子商務的熱情。另據記者了解,江蘇紅豆集團已將發展電子商務定為戰略目標,近日,公司上下正在忙著建設官網,欲打造下一個“凡客誠品”。

服裝定制企業也是如此。專業團體定制企業酷紳服裝推出了時尚男裝在線定制品牌——型牌男裝。將信息化與工業化融合,實行工業化定制模式,讓消費者最多只需提供3個常見尺寸,即可選號定制,絕大部分的人(約95%)可以到達量體裁衣的效果。一躍成為國內男裝在線定制領域的領軍品牌。

伴隨著國家對電子商務工作的高度重視和支持電子商務發展的有關政策相繼出臺,業內人士普遍認為,傳統服裝企業進軍電子商務市場的腳步會更加迫切,而且憑仗傳統實體的供應鏈資源和獨特優勢,其必定會逐漸成為電子商務市場的主角。

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